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O Google libera IA nas pesquisas, aumentando a esperança de melhores resultados e o medo de menos tráfego na web

MOUNTAIN VIEW, Califórnia – O Google lançou na terça-feira um mecanismo de busca reformulado que frequentemente favorecerá respostas elaboradas por inteligência artificial em vez de links de sites, uma mudança que promete acelerar a busca por informações e, ao mesmo tempo, potencialmente interromper o fluxo de tráfego lucrativo da Internet.

A reforma anunciada na conferência anual de desenvolvedores do Google começará esta semana nos EUA, quando centenas de milhões de pessoas começarão a ver periodicamente resumos de conversas geradas pela tecnologia de IA da empresa no topo da página de resultados do mecanismo de busca.

Supõe-se que as visões gerais da IA ​​só surjam quando a tecnologia do Google determinar que elas serão a maneira mais rápida e eficaz de satisfazer a curiosidade do usuário – uma solução que provavelmente acontecerá com assuntos complexos ou quando as pessoas estiverem fazendo brainstorming ou planejando. As pessoas provavelmente ainda verão links e anúncios de sites tradicionais do Google para pesquisas simples de itens como recomendação de loja ou previsão do tempo.

O Google começou a testar visões gerais de IA com um pequeno subconjunto de usuários selecionados há um ano, mas a empresa agora está tornando-o um dos principais resultados de pesquisa nos EUA antes de introduzir o recurso em outras partes do mundo. Até o final do ano, o Google espera que as visões gerais recorrentes da IA ​​façam parte dos resultados de pesquisa para cerca de 1 bilhão de pessoas.

Além de infundir mais IA em seu mecanismo de busca dominante, o Google também aproveitou a conferência lotada realizada em um anfiteatro de Mountain View, Califórnia, perto de sua sede, para mostrar os avanços em uma tecnologia que está remodelando os negócios e a sociedade.

Os próximos passos da IA ​​incluíram análises mais sofisticadas alimentadas pelo Gemini – uma tecnologia revelada há cinco meses – e assistentes mais inteligentes, ou “agentes”, incluindo uma versão ainda nascente chamada “Astra” que será capaz de compreender, explicar e lembrar coisas. é mostrado através da lente da câmera de um smartphone. O Google ressaltou seu compromisso com a IA ao trazer Demis Hassabis, o executivo que supervisiona a tecnologia, para aparecer pela primeira vez no palco de sua importante conferência.

A injeção de mais IA no motor de busca do Google marca uma das mudanças mais dramáticas que a empresa fez na sua fundação desde a sua criação no final da década de 1990. É uma medida que abre as portas para mais crescimento e inovação, mas também ameaça desencadear uma mudança radical nos hábitos de navegação na web.

“Essa abordagem ousada e responsável é fundamental para cumprir nossa missão e tornar a IA mais útil para todos”, disse o CEO do Google, Sundar Pichai, a um grupo de repórteres.

Também trará novos riscos para um ecossistema da Internet que depende fortemente da publicidade digital como força vital financeira.

O Google sofrerá se as visões gerais da IA ​​prejudicarem os anúncios vinculados ao seu mecanismo de busca – um negócio que gerou US$ 175 bilhões em receitas somente no ano passado. E os editores de websites – desde grandes meios de comunicação a empreendedores e startups que se concentram em assuntos mais restritos – serão prejudicados se as visões gerais da IA ​​forem tão informativas que resultem em menos cliques nos links do website que ainda aparecerão mais abaixo na página de resultados.

Com base nos hábitos que surgiram durante a fase de testes do ano passado das visões gerais de IA do Google, cerca de 25% do tráfego poderia ser afetado negativamente pela falta de ênfase nos links de sites, disse Marc McCollum, diretor de inovação da Raptive, que ajuda cerca de 5.000 sites. os editores ganham dinheiro com seu conteúdo.

Um declínio no tráfego desta magnitude poderia traduzir-se em milhares de milhões de dólares em perdas de receitas publicitárias, um golpe devastador que seria desferido por uma forma de tecnologia de IA que recolhe informações recolhidas de muitos dos websites que correm o risco de perder receitas.

“A relação entre o Google e os editores tem sido bastante simbiótica, mas entre a IA, e o que essencialmente aconteceu é que as grandes empresas de tecnologia pegaram esse conteúdo criativo e o usaram para treinar seus modelos de IA”, disse McCollum. “Agora estamos vendo isso sendo usado para seus próprios fins comerciais, no que é efetivamente uma transferência de riqueza de pequenas empresas independentes para grandes empresas de tecnologia”.

Mas o Google descobriu que as visões gerais da IA ​​fizeram com que as pessoas realizassem ainda mais pesquisas durante os testes da tecnologia “porque de repente elas podem fazer perguntas que antes eram muito difíceis”, disse Liz Reid, que supervisiona as operações de pesquisa da empresa, à Associated Press durante uma entrevista. . Ela se recusou a fornecer números específicos sobre o volume de cliques em links durante os testes de visões gerais de IA.

“Na realidade, as pessoas querem clicar na web, mesmo quando têm uma visão geral da IA”, disse Reid. “Eles começam com a visão geral da IA ​​e depois querem se aprofundar. Continuaremos a inovar na visão geral da IA ​​e também na forma como enviamos o tráfego mais útil para a web.”

O uso crescente da tecnologia de IA para resumir informações em chatbots como o Gemini do Google e o ChatGPT da OpenAI durante os últimos 18 meses já tem levantado questões jurídicas sobre se as empresas por trás dos serviços estão retirando ilegalmente material protegido por direitos autorais para promover seus serviços. É uma alegação que está no cerne de um processo de alto nível que o The New York Times moveu no final do ano passado contra a OpenAI e seu maior patrocinador, a Microsoft.

As visões gerais de IA do Google também podem provocar ações judiciais, especialmente se desviarem tráfego e vendas de anúncios de sites que acreditam que a empresa está lucrando injustamente com seu conteúdo. Mas é um risco que a empresa teve de assumir à medida que a tecnologia avança e é usada em serviços rivais, como o ChatGPT, e em mecanismos de busca iniciantes, como o Perplexity, disse Jim Yu, presidente executivo da BrightEdge, que ajuda os sites a terem uma classificação mais elevada nos resultados de busca do Google.

“Este é definitivamente o próximo capítulo da pesquisa”, disse Yu. “É quase como se eles estivessem ajustando três variáveis ​​principais ao mesmo tempo: a qualidade da pesquisa, o fluxo de tráfego no ecossistema e depois a monetização desse tráfego. Há muito tempo não houve um momento de busca maior do que este.”

Este artigo foi gerado a partir de um feed automatizado de uma agência de notícias sem modificações no texto.

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